無綫前年在台慶頒獎典禮安排藝人吃炸雞,被通訊事務管理局罰款後提出司法覆核。通訊局今年2月起收集公眾對植入式廣告意見,訪問了逾1500人,逾4成人接受植入式廣告,逾1成人不接受。通訊局認為觀眾普遍對植入式廣告不反感,決定檢討相關條文,於適當情况下放寬。

 

通訊局表示,調查訪問逾1500人,了解他們對植入式廣告的意見,並有6個專題小組討論會,當中有創意產業及媒體界等人士參與。
 

調查結果顯示,逾4成人接受植入式廣告,逾1成人則不接受。當中受訪者表示最在意植入式廣告表達手法是否自然、出現頻密程度及時間長短。受訪者又指對新聞、時事節目加入植入式廣告的接受程度最低,5分最高分,平均分別只得2.2及2.4分。調查亦顯示,51%觀眾認為需要對免費電視節目的植入式廣告施加限制。

 

至於專題小組討論中,大部分參與會議的創意產業及媒體界人士認為應放寬規管,亦有人認為規管條文不夠清晰有礙創作。而公眾人士及諮詢計劃成員組別中,就多數認為需要規管植入式廣告,但若植入式廣告手法自然不影響觀賞趣味,認為限制仍可放寬。

 

通訊局表示已有預設立場會放寬植入式廣告規定,亦明白電視台廣告收益下跌令通訊局受到電視台巨大壓力,需要擴大收入來源。

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