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謎米經濟金融專頁責任編輯

蘋果在iPhone誕生十週年推出的iPhoneX,在發賣後不單止屢傳銷量不如預期,由成品至零件訂單紛紛往下修訂之餘,甚至傳出最早第二季停產。不過蘋果公佈第一季業績:不單營收額與手機銷量皆比前一季分別增長了68%和66%,即使與前一年的同季對比,也只是略為下跌了1%,反映情況並不如一般分析員想像中差。

 

其實一眾圍繞iPhoneX的爭論,大都是有關其接近1000美元(美國以外地方隨時超過1200美元)的售價:看淡蘋果的人指過高的訂價將令iPhone的市場佔有率減少,銷量下跌更會令蘋果的規模經濟效益(Economies of Scale)下降,繼而陷入「生產量愈少、成本愈高」的惡性循環。

 

高登仔曾於討論區提及對於月入$14000-$16000的中下層而言,他們手機預算大概是自己的月薪一半左右,所以iPhoneX的定價是超乎這些人「心理戶口」的界線,而這也是為何iPhone8在不少地區銷量比X更好的原因。(連結:https://goo.gl/KmXdaL

 

然而也有另一邊意見指,iPhoneX的高昂售價除了拉高了產品的毛利率,足以抵消銷量下跌效應,而更重要的是,iPhoneX開拓了超高階手機市場,這是Samsung、華為等競爭廠商所未能觸及的新消費階層。

 

但無論如何,手機和桌上電腦一樣,正面臨「摩爾定律」的界限:當手機效能增長放緩、售價卻節節上升、但日常一般用途中階手機已綽綽有餘的條件同時出現之際,消費者很自然會減慢更新手機的頻率,那看似能無窮盡增長的智能手機市場,就可能走到盡頭。

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